耐克文明

　　“体育、表演、潇洒自在的运发动精力”是耐克追求的个性化的公司文化。这个存在赫然特点的公司文化一反传统观点的企业形象，

　　耐克是富有冒险精神的开辟型公司，就在他们青翠的俄勒冈州公司所在地，已经培养出一种精心设计的文化，耐克一位老资历的经理曾经回忆：“那就像是在一个充斥手足情谊的环境中工作。共事们在一起畅快地饮酒，滔滔不绝地议论体育，并自夸为活泼且反传统的人物。”每6个月,贞智美具体加盟政策，耐特的管理步队要集会探讨策略。这个大吵大闹的聚首以“唇枪舌剑”著称。

　　耐特总是激励抗衡，甚至是鼓动反抗，而且他和其余人一样，接收别人的大声责备。耐克企业的所在地，就像校园一样，有森林、慢跑小径、湖泊、足球场。耐特愿望创造出一个祥和的工作环境，他认为世界已经够混乱的了，工作时间应像家一样自由。

　　就在耐克著名的广告策略中，也表示出不同于别人的活力。耐克寻找的运动员的类型有别于阿迪达斯，他们特立独行、个性强烈、性格火暴、富于进攻性。例如网球明星麦肯罗，人们总是看到他在网球场上大发脾气，与权威们争吵。还有网球名将阿加西，他留胡子，长发蓬乱，将牛仔裤剪短当网球裤，而这种牛仔网球裤也就成了耐克公司的特点产品。有了这些大牌体育明星做活广告，耐克运动鞋已不再仅仅是运动鞋，而成了偶像和社会地位的象征物。

　　1984年，耐克开始以广告代言人的策略从新建立自己的形象。他与乔丹签定了一份5年合同，给乔丹的前提还包含赠送耐克的股票，以及以前所未有的礼遇，在耐克活动鞋上应用乔丹的名字。简直所有的人都认为这是傻瓜才华的，只不外是一个代言人罢了。

　　但耐特保持这样做，乔丹对耐克的影响是伟大的。乔丹身上凝集了活气、名誉、高明的竞技水温和令人振奋的体育精神，他的分量超过任何耐克幻想中的标记。耐克借助乔丹创造了新品牌“飞腾乔丹”（Ａｉｒ Ｊｏｒｄｏｎ），生产色彩斑斓的篮球鞋和配套的服装。“飞腾乔丹”既是成功的广告战斗，也是品牌战的胜利，在第一年销售量就高达1亿美元。乔丹第一次穿上这种运动鞋就受到了ＮＢＡ官员的制止，他们认为这违背了同盟的着装条例。耐克灵敏地觉得这是一次进行公共关联活动的大好机会，于是发动一场广告支援，声称“飞腾乔丹”被禁是因为它“革命性的设计”。成果耐克和“飞腾乔丹”登上了无数报刊的封面头条，ＮＢＡ遭到围攻。这件事最后以有利于耐克的结局告终。用运动员做广告是良多人都会想到的，但是做得最胜利的只有耐特！